Foodlog.nl bindt in 2010 met ‘ik-heb-niks-te-verbergen’-informatiemerk de strijd aan met willekeur van bestaande keurmerken

De gebruikelijke logo’s doen of een consument hersendood is.

Dit beweert men op Foodlog.nl.

Bij Foodlog vindt men dat de keurmerken hun beste tijd hebben gehad. Daar wil wil men komen tot ÉÉN ‘IK-HEB-NIKS-TE-VERBERGEN‘ – INFORMATIEMERK.
Voorlopige werktitel ‘no logo-logo’.

Zinvolle discussie? Ja. Maar haalbaar???

FAIR TRADE BLIJFT VELD WINNEN ONDANKS RECESSIE

 

Ook in 2010 stoomde fair trade verder op naar meer marktaandeel, maar vooral meer credibiliteit.

It appears that as the UK moves out of recession this year, the effect of the economic turmoil of the past two years will be not only the depressing facts of increased unemployment and reduced wage packets but something more positive. The British public may have learnt that good business is worth paying for.

Deze quote uit het artikel “Fair trade wins fans” op marketingweek.co.uk .

Andere quote:

Seventy per cent of respondents believe that fair trade genuinely benefits growers and producers, with almost one in five agreeing strongly with this. And 50% of respondents have a better opinion of brands which bear the Fairtrade marque.

Considering that people generally consider that such products will be slightly more expensive than their non-fairly traded purchases, convincing them to keep buying throughout 2009 has been no small victory for the brands and retailers involved.

FAIRTRADEKEURMERK VOORBIJGESTREEFD?

 

In mijn vorige artikel “The New Trade Order: Kraft Foods, Cadbury, Douwe Egberts en de machtsstrijd van (of is het ‘om’?) de fairtrade- en andere keurmerken” schetste ik hoe bedrijven en keurmerken zich dezer dagen schrap zetten. Ik geef er een overzicht van enkele enkele interessante, belangwekkende recente gebeurtenissen: Nestlé kiest voor Max Havelaar. Zoals ook concurrent Cadbury. Kraft kiest voor Rainforest Alliance. Wat ook MARS zal doen.

Vandaar ook deze ‘nieuwe’ ontwikkeling binnen de fair trade-sector in 2010:

According to the Fairtrade Foundation’s marketing director Cheryl Sloane, the organisation will be promoting not only that the Fairtrade marque means fair prices for farmer’s crops but also that it holds producers to environmental standards and refuses child labour. Nicola Pearson, the marketing director of Cafédirect, agrees that it is time for a “broader agenda”, saying that her brand will be promoting such topics as the real effects of climate change on growers this year.

uit het artikel “Fair trade wins fans” op marketingweek.co.uk .

De meeste mensen kennen fair trade inderdaad enkel van het “een betere, eerlijkere prijs voor de boer“-verhaal. Maar fair trade staat voor zoveel meer.

Het keurmerk heeft dus zeker nog werk aan de winkel en alle reden tot voortbestaan en groei.

Wat niet wil zeggen dat er niet meer toezicht op mag zijn, hoe Max Havelaar dit keurmerk went in te vullen. Want hier zou de wens van de consument wel degelijk eens in aanvaring kunnen komen met wat het keurmerk ervan aan het brouwen is.

Oxfam Fairtrade (in België) vindt 51% de absolute ondergrens in percentage fairtrade-ingrediënten vooraleer het een product als fair trade wil bestempelen. Voor Max Havelaar is dat (core ingredient) momenteel 20 % en vandaag is een consultatie bezig binnen de internationale Max Havelaars om dit percentage te verlagen naar minimaal 5%.

Eerder liet Max Havelaar al de minimumprijs voor suiker los. Met een premie van enkele tientallen euro’s kan je vandaag in theorie een ton suiker kopen en krijg je er een MaxHavelaar-keurmerk voor. Echt waar, in theorie kan dit. Je leest hierover niks op hun website. Iedere burger denkt dat Max Havelaar eerlijke prijzen garandeert. Dat is vaak ook zo. Maar vaak ook niet. Steeds minder zelfs.

FOODLOG WIL EERLIJKE MARKETING

 

Foodlog wil nu dus één informatie-logo, waar de consument zelf wel kan bepalen wat hij duurzaam vindt. En wat hij kan en wil doen om duurzamer te consumeren.

Dick Veerman van Foodlog formuleert het zo:

Alle gekheid op een stokje: informatie kun je alleen doorprikken op zijn vals zijn. Over de definities van ‘fair’, ‘eko’, ‘diervriendelijk’ en ‘weinig watergebruik’ en dergelijke hoeven we het nooit meer te hebben. Informatie laat zien wat er op die terreinen gebeurt. Oordeelloos.

Consumenten, behalve echt hersendode mensen, zijn echt in staat zelf te bepalen of ze dat genoeg vinden of niet. Sterker nog, ze zullen producten met elkaar gaan vergelijken en zelfs een nieuw onderwerp van gesprek vinden.

Denk je dit eventjes door dan kun je je voor stellen dat er een heel nieuw
terrein van eerlijke marketing open gaat.

Interessant, toch? Zeker aan het begin van een nieuw jaar, dat Foodlog nu al associeert met het het jaar van de ‘greenwashing‘.

Maar ga vooral zelf eens lezen en eventueel meediscussiëren op Foodlog: Duurzaam bij de tijd voor € 1.

Een gedachte over “Foodlog.nl bindt in 2010 met ‘ik-heb-niks-te-verbergen’-informatiemerk de strijd aan met willekeur van bestaande keurmerken

  1. Pingback: Grijpt Fair Trade de kans? – Kijkofhetklopt.nl bindt strijd aan tegen willekeur keurmerken. « recepten en nieuwsjes vanuit de Dorpsstraat, nummer 31

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s