“Help, de boeven zijn op!” – tris: Ben & Jerry’s op de barricades voor fair trade… en verkoopcijfers

UPDATE: Nederlandse melkveehoudster Josien Kapma Ben & Jerry’s finalist met ‘Getverderrie’ – GET-FAIR-DAIRY

“Share of voice heet dat in vaktermen. Opgeteld denk ik dat Unilever, P&G, Nestle, Danone, Kraft ongeveer 95% van de share of voice hebben. Dan wordt het voor de andere aanbieders lastig om tussen te komen. Maar niet onmogelijk…”

Jan Peter Van Doorn

Serieus, het lijkt of de boeven raken écht op. Ik schreef er al eerder over. En blijkbaar worden de berichten gesmaakt, aan het aantal hits te zien dat ze genereren. Zo meldde ik al dat Unilever veel geld blijkt veil te hebben voor de promotie van haar – ingekochte – Ben & Jerry’s ijs. Via advertenties op hotmail, bijvoorbeeld. Wat deze week bevestigd werd door just-food.com (VK): Unilever ups promotions on Ben & Jerry’s.

Unilever ice cream brand Ben & Jerry’s returned to the top 20 of the UK’s most-promoted food brands in August, according to data from the latest just-food Promo Tracker.

Over 91% of all the Ben & Jerry’s SKUs on sale last month were on promotion, according to figures from the Tracker, released today (6 September).

Ben & Jerry’s was the second most-promoted brand in last month’s Tracker, which shows the brands and categories sold most often at a discount at Tesco, Asda, Sainsbury’s and Ocado.


Dit maakt natuurlijk dat het heel dure ijsjes zijn, die Ben & Jerry’s. Klein maar duur. En dat komt hét imago van “fairtrade = duur” natuurlijk niet ten goede. Ik krijg het al eens over me heen, wanneer ik voor schoolgroepen spreek.

Maar blijkbaar verkoopt het wél. Daar waar de verkoopscijfers van de Oxfam-Wereldwinkels en hun bedrijf Oxfam Fairtrade in heel Vlaanderen – met uitzonderingen in de Limburgse buur- en fairtradegemeenten Genk (20% stijging in winkelverkoop) en Hasselt (steeds stijgende verkoop buiten de winkel) dramatisch aan het kelderen zijn.

BRON: Printversie Provinciale infomomenten voorjaar 2011.

Maar ik ging het over het schaars wordende goed ‘boeven’ hebben.

Closed-door negotiations have begun between the United States and eight Pacific Rim countries with the goal of reaching a free trade agreement. As the talks began yesterday, activists joined famed ice cream makers Ben Cohen and Jerry Greenfield at the site of the meetings to call for fair trade, instead of just free trade, in the new deal.

Las ik gisteren in Ben & Jerry Shut Out While Delivering Message Demanding A Fair Trade Deal en…

Global trade deals could be an instrument for justice, added Cohen. The social good is often left out of such deals in pursuit of the greatest profit or betterment of corporate interests.

Het kan dus inderdaad verkeren. De activisten kruipen in hun hol – nog een NGO-actie gezien de afgelopen jaren, die de wereldwijde economische crisis aanpakt met daadwerkelijke feitenkennis en alternatieven? – en de voortrekkers voor een echte New Fair Trade Order zijn de publieke gezichten van multinationale giganten als Unilever. Langzamerhand verschuift het wereldbeeld van de trouwe achterban van NGO’s naar de kapitalistische antwoorden van megabedrijven.

Of fairtrade-ijsjes eten de wereld een geweten gaat schoppen, laat ik hierbij in het midden. Daartoe morgen een stukje over suiker. De witte motor…

Ben Cohen en Jerry Greenfield, oprichters en het gezicht van Ben & Jerry's, in actie

Een gedachte over ““Help, de boeven zijn op!” – tris: Ben & Jerry’s op de barricades voor fair trade… en verkoopcijfers

  1. Pingback: “Help, de boeven zijn op!” – vier: Coca Cola tilt bio en fair trade op tot mainstream gemeengoed | recepten en nieuwsjes vanuit de Dorpsstraat, nummer 31

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s