ALDI verkoopt voortaan Faire Milch & zet eerste stap van open naar meer gesloten Fair

HET BEELD WAARMEE DE CAMPAGNE ‘IK BEN VERKOCHT’ IN 2005 WERD OP GANG GESCHOTEN

De alternatieve Fairtrade beweging heeft vermoedelijk een wereldbeeld dat een andere economie vergt; andere regels en wetten dus. Het Fairtrade dat wint, doet dat vanuit de bestaande open economie. Verder: het helpt als die voor wat betreft een aantal producten wat geslotener is […]

Dick Veerman op Foodlog.nl


In 2004/2005 lanceerden Max Havelaar België, Vredeseilanden en Oxfam-Wereldwinkels de spraakmakende campagne ‘Ik ben verkocht’ (IBV). Kaasboer Peter Boonen, uit Achel bij ons in Limburg, was mee het gezicht van IBV. ,,Ook ik moet vechten voor een eerlijke prijs,” stelde Peter toen in de kranten. Ik knip en plak hieronder een bericht uit het Nieuwsblad (26/11/2005) nu ALDI de wereldwinkeliers weet te melden, de boodschap van die campagne he-le-maal begrepen te hebben.

Tien jaar na de lancering van FairTradeGemeenten (FTG) – het vervolgluik van IBV – zijn de Vlaamse wereldwinkeliers nog altijd met elkaar aan het proberen afspreken waarmee ALDI nu definitief aan de slag gaat: de Zwitserse filialen van Aldi verkopen sinds deze week namelijk melk, die Fair für die Tiere EN Fair für die Produzenten EN Fair für die Konsumenten EN van hoge kwaliteit is.

Dit alles in een samenwerking tussen ALDI Suisse, de dierenbescherming en zuivelbedrijf Cremo. Naar de normen van twee dierenwelzijnsprogramma’s staan de melkkoeien bijv. 26 dagen per maand buiten. Wat de producenten betreft, belooft ALDI een ‘faire Abgeltung der Bauern für ihr Produkt‘. Vertaald door google translate heet dat een ‘billijke compensatie voor de boeren voor hun product‘ (te verstaan als een hogere dan de reguliere marktprijs).

Zonder het te (kunnen of willen) beseffen, lijken de wereldwinkels zich na 10 jaar FTG overbodig te hebben gemaakt; de wens van iedere goedebedoelingen-organisatie. Met FTG wilden ze in Vlaanderen o.m. proberen een oefening te maken in het verbreden van de fairtradebeweging, door de hand te reiken naar initiatieven binnen de lokale, duurzame landbouw. Waar dat zich moeilijk tot onmogelijk bleek te kunnen vertalen naar concrete Oxfam-producten, kan je daarvoor straks wellicht ook terecht bij een harddiscounter in Vlaanderenland. En daarmee lijkt de cirkel rond:

– De ver­koop van fair­t­ra­de­pro­duc­ten is vorig jaar met 23 procent gestegen door­dat nu ook bud­get­ke­tens als Lidl, Aldi en Ac­ti­on ze ver­ko­pen. ‘Duur­zaam is niet het­zelf­de als duur,’ leerden ze ons volgens de Tijd.
– De discussie over of billijk geprijsde (dier- en boervriendelijke) melk een strijdpunt van de fairtradebeweging moet zijn, hoeft niet langer gevoerd: Aldi ziet ook hier dus wél brood in ‘fair‘.

De Nederlandse en Vlaamse wereldwinkels zitten de jongste jaren plots erg om klanten verlegen. De discounters oogsten de vruchten van wat de NGO’s zich droomden maar welke dromen ze zelf nooit voor werkelijkheid durfden nemen.

‘Eerlijke prijzen’ zijn dus voortaan toch een echte realiteit (hoewel economisch gezien onzinnig) om commercieel-economisch rekening mee te houden,beseft Dick Veerman op Foodlog.nl. “Met economie heeft het niets te maken, wel met commerciële economie. Met merken dus.

In deze het merk ALDI en niet, bijvoorbeeld, Oxfam Fair Trade. Wat daarvan te vinden? Dick Veerman nogmaals:

De alternatieve Fairtrade beweging heeft vermoedelijk een wereldbeeld dat een andere economie vergt; andere regels en wetten dus. Het Fairtrade dat wint, doet dat vanuit de bestaande open economie. Verder: het helpt als die voor wat betreft een aantal producten wat geslotener is, zoals in Zwitserland.

Nb: met economische waaghalzerij heeft het niets te maken; fairtrade is een onderscheidend concept met eigen specificaties. Commercieel-economisch blijkt het succesvol omdat consumenten graag met een goed geweten kopen.


Kaasboer Peter Boonen gezicht Ik ben Verkochtcampagne – (Nieuwsblad 26/11/2005)

,,Ook ik moet vechten voor een eerlijke prijs”

HAMONT-ACHEL – Kaasboer Peter Boonen van de kaasmakerij Catharinadal in Achel is een van de gezichten van de Ik ben Verkocht-campagne voor eerlijke handel van Vredeseilanden, Oxfam Wereldwinkels en het keurmerk Max Havelaar. Boonen staat op affiches en advertenties. ,,Ik kom uit voor wat ik denk”, zegt hij.

Kleine Vlaamse boeren hebben dezelfde problemen als kleine boeren uit het zuiden”, weet Peter Boonen. ,,Om maar één voorbeeld te noemen: we moeten allebei vechten om voor onze producten een eerlijke prijs te krijgen.”

Kaasboer Boonen overleeft met het werk van zijn handen, maar velen van zijn collega’s in het zuiden niet. ,,Dat is een van de redenen waarom je mij niet hoort klagen”, zegt hij. ,,Uiteindelijk hebben wij het hier nog altijd stukken beter dan onze collega’s ginder.”

Aangeboren solidariteit

Peter Boonen heeft een verleden van solidariteit. Toen hij jaren geleden kaas begon te maken en te verkopen, moest er ook wijn in de etalage komen. ,,Ik kreeg meteen wijnhandelaren over de vloer die met mij zaken wilden doen. Ik heb uiteindelijk voor de wijn van de Wereldwinkel gekozen.”

Die keuze was niet alleen strategisch goed gezien, ze was ook ingegeven door Boonens ‘aangeboren’ gevoel voor solidariteit. Hij heeft een tante nonneke in Tanzania, is jaren bij de Chiro geweest, geëngageerd in de missiewerking van Achel én in de Voedselteams van Vredeseilanden.

En nu staat hij in vol ornaat op de advertenties van Ik ben Verkocht . ,,Ze hebben mij daarvoor gevraagd en ik heb daar geen twee keer moeten over nadenken’, zegt hij. ,,Ik ben inderdaad verkocht aan het idee van eerlijke handel en aan de overtuiging dat wij hier kunnen helpen om ginder het verschil te maken.”


het gaat goed met kaasmaker Peter Boonen van Catharinadal

Dit artikel verscheen in W2 (het inmiddels terziele gegane magazine voor de Vlaamse Wereldwinkeliers) d.d. mei 2011.

KLIK OP BLADZIJDE VOOR GOED LEESBARE WEERGAVE

KLIK OP BLADZIJDE VOOR GOED LEESBARE WEERGAVE

HET BEELD WAAR DE CAMPAGNE ‘IK BEN VERKOCHT’ MEE WERD OP GANG GESCHOTEN

VANDAAG HEET DEZE CAMPAGNE ‘FAIRTRADEGEMEENTE; PETER IS ACTIEF IN HAMONT-ACHEL

Foodlog.nl bindt in 2010 met ‘ik-heb-niks-te-verbergen’-informatiemerk de strijd aan met willekeur van bestaande keurmerken

De gebruikelijke logo’s doen of een consument hersendood is.

Dit beweert men op Foodlog.nl.

Bij Foodlog vindt men dat de keurmerken hun beste tijd hebben gehad. Daar wil wil men komen tot ÉÉN ‘IK-HEB-NIKS-TE-VERBERGEN‘ – INFORMATIEMERK.
Voorlopige werktitel ‘no logo-logo’.

Zinvolle discussie? Ja. Maar haalbaar???

FAIR TRADE BLIJFT VELD WINNEN ONDANKS RECESSIE

 

Ook in 2010 stoomde fair trade verder op naar meer marktaandeel, maar vooral meer credibiliteit.

It appears that as the UK moves out of recession this year, the effect of the economic turmoil of the past two years will be not only the depressing facts of increased unemployment and reduced wage packets but something more positive. The British public may have learnt that good business is worth paying for.

Deze quote uit het artikel “Fair trade wins fans” op marketingweek.co.uk .

Andere quote:

Seventy per cent of respondents believe that fair trade genuinely benefits growers and producers, with almost one in five agreeing strongly with this. And 50% of respondents have a better opinion of brands which bear the Fairtrade marque.

Considering that people generally consider that such products will be slightly more expensive than their non-fairly traded purchases, convincing them to keep buying throughout 2009 has been no small victory for the brands and retailers involved.

FAIRTRADEKEURMERK VOORBIJGESTREEFD?

 

In mijn vorige artikel “The New Trade Order: Kraft Foods, Cadbury, Douwe Egberts en de machtsstrijd van (of is het ‘om’?) de fairtrade- en andere keurmerken” schetste ik hoe bedrijven en keurmerken zich dezer dagen schrap zetten. Ik geef er een overzicht van enkele enkele interessante, belangwekkende recente gebeurtenissen: Nestlé kiest voor Max Havelaar. Zoals ook concurrent Cadbury. Kraft kiest voor Rainforest Alliance. Wat ook MARS zal doen.

Vandaar ook deze ‘nieuwe’ ontwikkeling binnen de fair trade-sector in 2010:

According to the Fairtrade Foundation’s marketing director Cheryl Sloane, the organisation will be promoting not only that the Fairtrade marque means fair prices for farmer’s crops but also that it holds producers to environmental standards and refuses child labour. Nicola Pearson, the marketing director of Cafédirect, agrees that it is time for a “broader agenda”, saying that her brand will be promoting such topics as the real effects of climate change on growers this year.

uit het artikel “Fair trade wins fans” op marketingweek.co.uk .

De meeste mensen kennen fair trade inderdaad enkel van het “een betere, eerlijkere prijs voor de boer“-verhaal. Maar fair trade staat voor zoveel meer.

Het keurmerk heeft dus zeker nog werk aan de winkel en alle reden tot voortbestaan en groei.

Wat niet wil zeggen dat er niet meer toezicht op mag zijn, hoe Max Havelaar dit keurmerk went in te vullen. Want hier zou de wens van de consument wel degelijk eens in aanvaring kunnen komen met wat het keurmerk ervan aan het brouwen is.

Oxfam Fairtrade (in België) vindt 51% de absolute ondergrens in percentage fairtrade-ingrediënten vooraleer het een product als fair trade wil bestempelen. Voor Max Havelaar is dat (core ingredient) momenteel 20 % en vandaag is een consultatie bezig binnen de internationale Max Havelaars om dit percentage te verlagen naar minimaal 5%.

Eerder liet Max Havelaar al de minimumprijs voor suiker los. Met een premie van enkele tientallen euro’s kan je vandaag in theorie een ton suiker kopen en krijg je er een MaxHavelaar-keurmerk voor. Echt waar, in theorie kan dit. Je leest hierover niks op hun website. Iedere burger denkt dat Max Havelaar eerlijke prijzen garandeert. Dat is vaak ook zo. Maar vaak ook niet. Steeds minder zelfs.

FOODLOG WIL EERLIJKE MARKETING

 

Foodlog wil nu dus één informatie-logo, waar de consument zelf wel kan bepalen wat hij duurzaam vindt. En wat hij kan en wil doen om duurzamer te consumeren.

Dick Veerman van Foodlog formuleert het zo:

Alle gekheid op een stokje: informatie kun je alleen doorprikken op zijn vals zijn. Over de definities van ‘fair’, ‘eko’, ‘diervriendelijk’ en ‘weinig watergebruik’ en dergelijke hoeven we het nooit meer te hebben. Informatie laat zien wat er op die terreinen gebeurt. Oordeelloos.

Consumenten, behalve echt hersendode mensen, zijn echt in staat zelf te bepalen of ze dat genoeg vinden of niet. Sterker nog, ze zullen producten met elkaar gaan vergelijken en zelfs een nieuw onderwerp van gesprek vinden.

Denk je dit eventjes door dan kun je je voor stellen dat er een heel nieuw
terrein van eerlijke marketing open gaat.

Interessant, toch? Zeker aan het begin van een nieuw jaar, dat Foodlog nu al associeert met het het jaar van de ‘greenwashing‘.

Maar ga vooral zelf eens lezen en eventueel meediscussiëren op Foodlog: Duurzaam bij de tijd voor € 1.

discussie op Foodlog.nl: Is voedsel een maatschappelijke dienst?

De vraag van 64,000,000: Is voedsel een maatschappelijke dienst?
Of zijn boeren alleen nog goed voor hun Pukkelpopwei?
Niet voor een eerlijke melkprijs?

Dicussieer mee op foodlog.nl:
http://www.foodlog.nl/debat/bericht/is_voedsel_een_maatschappelijke_dienst1/

Foodlog in de race voor de BOB’s: stem jij mee?

Dit bericht werd overgenomen van Foodlog.nl. Ik wens hun bij deze alle succes.

Foodlog.nl brengt dagelijks het verhaal achter eten, hoe het op je bord belandt en wat het doet in je lijf. Kritisch, serieus, soms met emotie, soms met een dubbele bodem, soms luchtig of een vette knipoog. En af en toe met een erotisch recept.

De Nederlandse site Foodlog is in de race om het beste weblog van de wereld te worden. Volgens de standaard van de blogwedstrijd the Best of the Blogs (The BOBs) tenminste. The BOBs zijn ook dit jaar op zoek naar de beste weblogs in elf talen, waaronder dus het Nederlands. Het is de vijfde keer dat Duitse publieke omroep Deutsche Welle the BOBs organiseert, in Nederland doet Radio Wereldomroep dat, schrijft Bright.

Dank aan Bright voor deze aardige manier van presenteren, maar laten we er – zoals de

commentatoren daar al zeggen – nou ook weer niet al te serieus over doen.

Voorlopig staan we in ieder geval in de staart van het classement. Een Chinese site staat bovenaan. Ik weet niet of een paar Nederlandse stemmen dat kunnen verhelpen 😉