chocoladetekort: Tony’s Chocolonely en het failliet van de Fairtrade cacao

In de reeks Kerstuniversiteit 2014 leggen we uit waarom de cacaoboer arm blijft.
Vandaag DEEL 2B van de leukste blijkt niet zondermeer de eerlijkste van de klas.

Ook voor de boeren van Tony’ staat ethisch ondernemen gelijk aan ‘duurzame armoede’. Intussen gebruikt Tony’s het argument van kindslavernij om aandacht voor het merk te genereren.

Janneke Donkerlo, betrokken onderzoeksjournaliste, doet haar eerdere boude beweringen, uit NRC Handelsblad, nog eens over in een scherp stuk op Foodlog.

Antonie Fountain – bekend van de cacaobarometer – reageert daar gepikkeerd op:

Ik ken werkelijk geen enkel (mainstream) bedrijf dat zo hard aan de randen van het huidige systeem schuurt als Tony’s, op het gebied van verloning naar de boeren, op lange termijn relaties met ‘hun’ boeren, op transparantie van hun hele keten, op de problematiek in de hele industrie, en zelfs over hun eigen fouten (welk ander jaarverslag ken je waarin de gemaakte fouten eerlijk en duidelijk worden gecommuniceerd?). Ik snap daarom ook oprecht niet waarom je hen op de korrel neemt.

Dick Veerman – moderator/eigenaar van Foodlog – zoekt het in oplossingen:

[…]boeren hebben geen onderhandelingspositie. Die moet je ze wel geven, bijv. door een veiling (dat kan gemakkelijk met alle digitale techniek die ons omgeeft).

Ingewikkelder is het eigenlijk niet. Van de huidige manier van handel en verwerking overstappen naar een model waarin ze die wel hebben is wel ingewikkeld. Dat doe je niet door ‘faire handel’.

Lezen en smullen maar!

Uit de reeks: Kerstuniversiteit 2014

Foodlog.nl bindt in 2010 met ‘ik-heb-niks-te-verbergen’-informatiemerk de strijd aan met willekeur van bestaande keurmerken

De gebruikelijke logo’s doen of een consument hersendood is.

Dit beweert men op Foodlog.nl.

Bij Foodlog vindt men dat de keurmerken hun beste tijd hebben gehad. Daar wil wil men komen tot ÉÉN ‘IK-HEB-NIKS-TE-VERBERGEN‘ – INFORMATIEMERK.
Voorlopige werktitel ‘no logo-logo’.

Zinvolle discussie? Ja. Maar haalbaar???

FAIR TRADE BLIJFT VELD WINNEN ONDANKS RECESSIE

 

Ook in 2010 stoomde fair trade verder op naar meer marktaandeel, maar vooral meer credibiliteit.

It appears that as the UK moves out of recession this year, the effect of the economic turmoil of the past two years will be not only the depressing facts of increased unemployment and reduced wage packets but something more positive. The British public may have learnt that good business is worth paying for.

Deze quote uit het artikel “Fair trade wins fans” op marketingweek.co.uk .

Andere quote:

Seventy per cent of respondents believe that fair trade genuinely benefits growers and producers, with almost one in five agreeing strongly with this. And 50% of respondents have a better opinion of brands which bear the Fairtrade marque.

Considering that people generally consider that such products will be slightly more expensive than their non-fairly traded purchases, convincing them to keep buying throughout 2009 has been no small victory for the brands and retailers involved.

FAIRTRADEKEURMERK VOORBIJGESTREEFD?

 

In mijn vorige artikel “The New Trade Order: Kraft Foods, Cadbury, Douwe Egberts en de machtsstrijd van (of is het ‘om’?) de fairtrade- en andere keurmerken” schetste ik hoe bedrijven en keurmerken zich dezer dagen schrap zetten. Ik geef er een overzicht van enkele enkele interessante, belangwekkende recente gebeurtenissen: Nestlé kiest voor Max Havelaar. Zoals ook concurrent Cadbury. Kraft kiest voor Rainforest Alliance. Wat ook MARS zal doen.

Vandaar ook deze ‘nieuwe’ ontwikkeling binnen de fair trade-sector in 2010:

According to the Fairtrade Foundation’s marketing director Cheryl Sloane, the organisation will be promoting not only that the Fairtrade marque means fair prices for farmer’s crops but also that it holds producers to environmental standards and refuses child labour. Nicola Pearson, the marketing director of Cafédirect, agrees that it is time for a “broader agenda”, saying that her brand will be promoting such topics as the real effects of climate change on growers this year.

uit het artikel “Fair trade wins fans” op marketingweek.co.uk .

De meeste mensen kennen fair trade inderdaad enkel van het “een betere, eerlijkere prijs voor de boer“-verhaal. Maar fair trade staat voor zoveel meer.

Het keurmerk heeft dus zeker nog werk aan de winkel en alle reden tot voortbestaan en groei.

Wat niet wil zeggen dat er niet meer toezicht op mag zijn, hoe Max Havelaar dit keurmerk went in te vullen. Want hier zou de wens van de consument wel degelijk eens in aanvaring kunnen komen met wat het keurmerk ervan aan het brouwen is.

Oxfam Fairtrade (in België) vindt 51% de absolute ondergrens in percentage fairtrade-ingrediënten vooraleer het een product als fair trade wil bestempelen. Voor Max Havelaar is dat (core ingredient) momenteel 20 % en vandaag is een consultatie bezig binnen de internationale Max Havelaars om dit percentage te verlagen naar minimaal 5%.

Eerder liet Max Havelaar al de minimumprijs voor suiker los. Met een premie van enkele tientallen euro’s kan je vandaag in theorie een ton suiker kopen en krijg je er een MaxHavelaar-keurmerk voor. Echt waar, in theorie kan dit. Je leest hierover niks op hun website. Iedere burger denkt dat Max Havelaar eerlijke prijzen garandeert. Dat is vaak ook zo. Maar vaak ook niet. Steeds minder zelfs.

FOODLOG WIL EERLIJKE MARKETING

 

Foodlog wil nu dus één informatie-logo, waar de consument zelf wel kan bepalen wat hij duurzaam vindt. En wat hij kan en wil doen om duurzamer te consumeren.

Dick Veerman van Foodlog formuleert het zo:

Alle gekheid op een stokje: informatie kun je alleen doorprikken op zijn vals zijn. Over de definities van ‘fair’, ‘eko’, ‘diervriendelijk’ en ‘weinig watergebruik’ en dergelijke hoeven we het nooit meer te hebben. Informatie laat zien wat er op die terreinen gebeurt. Oordeelloos.

Consumenten, behalve echt hersendode mensen, zijn echt in staat zelf te bepalen of ze dat genoeg vinden of niet. Sterker nog, ze zullen producten met elkaar gaan vergelijken en zelfs een nieuw onderwerp van gesprek vinden.

Denk je dit eventjes door dan kun je je voor stellen dat er een heel nieuw
terrein van eerlijke marketing open gaat.

Interessant, toch? Zeker aan het begin van een nieuw jaar, dat Foodlog nu al associeert met het het jaar van de ‘greenwashing‘.

Maar ga vooral zelf eens lezen en eventueel meediscussiëren op Foodlog: Duurzaam bij de tijd voor € 1.

discussie op Foodlog.nl: Is voedsel een maatschappelijke dienst?

De vraag van 64,000,000: Is voedsel een maatschappelijke dienst?
Of zijn boeren alleen nog goed voor hun Pukkelpopwei?
Niet voor een eerlijke melkprijs?

Dicussieer mee op foodlog.nl:
http://www.foodlog.nl/debat/bericht/is_voedsel_een_maatschappelijke_dienst1/

Zakken met geld? Doe eens iets met een koe!

afbeelding en campagne: globelink.be

Vandaag verspreid Foodlog.nl het gerucht, dat ze enkele financiële deals hebben afgesloten met Campina, Vion, C1000, Sara Lee, Rabobank en DSM.

Wie mij een beetje kent, weet dat ik niet liever doe, dan dergelijke verhalen lanceren. Soms zijn ze waar. Soms ook niet. Als ervaringsdeskundige heb ik een tip voor Dick Veerman.

Dick, mocht je alsnog afwillen van je berg (virtueel?) geld, dan kan je mogelijkerwijze hier nog inspiratie vinden: Chumbawamba’s tune turns the tables on US car giant. Anarchist band sell song to General Motors for $70,000 – but give the money to activists’ campaign against the firm.

Iemand op Foodlog mist Unilever. Ook daar had Chumbawamba een idee over.

Okee, bij deze kondig ik aan (al spreek ik voor mijn beurt): Nestlé, Danone en Campina. Dit is klein bier, met de storm die jullie dit najaar wacht.

Eerste hint:

Toen Oostenrijk zich in 1995 aansloot bij de Europese Unie, werd het land overspoeld door goedkope melk. Het is geen toeval dat sindsdien het keurmerk `Ja natürlich’ razend populair is geworden. Het garandeert melk uit eigen land, dus van Oostenrijkse koeien die in een bergwei met zo’n bel om hun nek worden geweid. Zo houdt men de eigen boeren in stand en houdt men melk buiten de deur die men kennelijk niet helemaal vertrouwt. Het biologische aspect lijkt bijzaak. — uit: marketinsuggesties: aflevering 1 (regiofair.wordpress.com)

Tweede hint:

Misschien heeft Foodlog ook nog wat centen om een dergelijk bord aan te schaffen?